讀者頭像是個懶前天問到了一年一度的維秘大秀——
今年在中國上海舉辦的，現場混亂多多，大家都知道了。
不過更災難的是本周二晚上，維秘大秀在CBS電視台正式播出，收視率再創新低。大秀是在晚間十點播出的，《好萊塢報道者》的數據是18歲到49歲的收視率1.5%，收看人口不到500萬人次。
儘管在本次維秘大秀的天使裡，有4位入選了福布斯這個月公布的“全球十大模特收入榜”，包括中國的劉雯、Bella Hadid、Adriana Lima、小KK。
表演嘉賓有Harry Styles、Miguel和 Leslie Odom Jr.，以及中國的張靚穎和李雲迪。
然而， CBS每年重播的晚上8點播出的動畫片《紅鼻子馴鹿魯道夫》都比維秘大秀收視率高，達到1.8 。
當晚全美收視率最高的是NBC的《This Is Us》，收視率2.7%，18歲到49歲收視人口達到1080萬。
好看就不說了，還是冬歇前的最後一集，倒是輸得心服口服。
不過，維秘大秀的收視率過去幾年一直在下跌，這幾年的整體銷量也是不太好。
母公司L Brands去年4月宣布不再生產和銷售比基尼，而是轉向推出價格更低、更受年輕消費者歡迎的的運動胸罩、運動服飾以及無鋼圈胸衣。
這一舉動直接導致L Brands的整體銷售總額下降了6%、維秘店鋪銷售額下降10%，損失達到5億美元。
彭博新聞今年十月的分析文章說，今年對L Brands 集團來說是慘淡的一年，2017年至今股價下跌了三分之一，同店銷售額大幅下降、銷售額只有去年的62%。
也難怪外媒PopCulture認為，著名的奚夢瑤摔恰好代表了維秘大秀下跌的收視率。
所以，到底哪裡出了問題？
首先，sexy won’t sell！
維秘大秀2001年第一次在ABC電視台播出，就吸引了1240萬人次的收看，成為時尚圈一年一度的盛典。
此後，每年的維秘大秀，品牌都會精選20到40位頂級超模，分為不同主題現場走秀，其中的部分模特還會帶上巨型翅膀，被稱為維密天使。
當紅歌手作為表演嘉賓，入場券更是一票難求。
值得肯定的是，一開始，維秘天使們就和High Fashion的T台模特定位不同，她們健康、有活力，不是蒼白病態的高級美。
到這幾年，維密天使開始爭相生完孩子複出伸展台，Heidi Klum2009年生完孩子6周就回歸，Adriana Lima 2012年生完孩子8個星期就登上了大秀舞台。
Miranda Kerr、Doutzen Kroes等等，個個都是產後複出，身材依舊苗條火辣，成為流行一時的勵志貼。
維秘也看到了商機，推出健身教材。
但如此快速減肥，真的是普通女性的榜樣嗎？
《商業內幕》雜誌去年4月的文章就分析認為，在不少以販賣性感為主題的品牌紛紛轉型之後，維秘依舊沒整明白，消費者對這一套已經審美疲勞。
最典型的例子就是著名服裝品牌Abercrombie & Fitch，過去以販賣性感肉體為賣點，
如今已經選擇轉型。
而轉型推出運動服飾的維秘，競爭力又不如更專業更成熟的體育品牌，比如Nike 和 Under Armour。
這其中更深層次的問題，是來自維秘單一固化的審美。
線上內衣銷售公司CEO MorganHerman-Waiche就表示：“維秘實在太喜歡他們自家的天使了，我敢打賭他們壓根不會考慮究竟什麼樣的模特符合企業的定位和利益。”
14年，維密推出“完美身材”的內衣廣告，被認為是身材歧視，遭到強烈譴責，被要求公開道歉。
壓力之下，維秘把廣告語改成了“適合任何身材”。
但是競爭對手已經意識到了趨勢。
內衣品牌Lane Bryant 推出廣告，宣傳語就是“我不是天使”，邀請大碼模特出鏡。
內衣品牌Aerie在社交媒體上推出#AerieReal 的活動，鼓勵女孩接受自己的真實身材。
女演員Melissa Mccarthy 等名人也推出了適合胖女孩穿著的服飾。
於是，在當下語境裡，恰恰是維秘十多年前引領的性感定義，顯得不那麼政治正確。
除了品牌定位，維秘最大的問題，是實體店銷售額持續下跌。
維秘的銷量80%來自實體店。今年5月，CBS財經頻道就報道說，維秘的實體門店的銷售“十分艱難”：每一天的市場佔有率都在下降。
個人認為，這一點很難用好壞來評價，畢竟希望試穿之後選購內衣的消費者和喜歡網購內衣的消費者都是存在的。
說了這麼多，如今的維秘依舊是全美銷售額最高的內衣品牌，這個月納斯達克的文章指出， L Brands去年的全球銷售額達到了80億美元，到了2020年銷售額將有望達到470億美元。
市場空缺的出現，意味著更多年輕品牌有了崛起的空間；
當女性的選擇更注重自己的貼身感受，消費者的審美更加多元，總體來說，是一件好事。
［愛米粒說話］
1、美隊和前任、女演員 Jenny Slate複合了！ 美隊接下來要出演百老匯話劇，這禮拜被拍到女方幫美隊一起在紐約找房子搬家啥的。
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我還挺喜歡他倆的定情之作《天才少女》的。
2 、《This Is Us》這兩集超紮心的嚶嚶嚶。
今天就是這樣，咱們下周見！
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